Фирменный стиль линейки лакокрасочных материалов

•

АНАЛИЗ

В 2020 году ООО «НПП «Спектр» провел анализ розничного рынка ЛКМ в России и разработал маркетинговую стратегию для продвижения розничной линейки под брендом CERTA. Основная идея позиционирования – экспертность в области ЛКМ.

Комплексный анализ визуальных и рыночных свойств продукции позволил определить ключевые свойства:
- рецептурная уникальность;
- профессиональный продукт без переплат;
- уникальность свойств (1200 °С, 200 цветов и оттенков);
- продукт зарекомендован на рынке и проверен временем.

Было выделено 10 товарных позиций для новой розничной линейки:
- краска термостойкая;
- краска по металлу;
- краска по металлу 3 в 1;
- лак термостойкий;
- краска молотковая;
- патина;
- пропитка по камню, кирпичу, бетону;
- грунт по металлу;
- растворитель;
- преобразователь ржавчины.

На основе имеющихся данных была поставлена задача для создания образа линейки.

Реализация

Ключевым объектом, вокруг которого строится концепция, является сфера. Простейший, но в то же время глубокий образ. Напоминает планету или элемент молекулярной структуры. Подобные ассоциации стоят в одном ряду с наукой и высокой технологичностью.

функционал

Макет имеет несколько уровней внимания, необходимых для успешной конкуренции:

1. Яркое пятно в центре, позволяющее притянуть взгляд покупателя.

2. Доступный, легко распознаваемый фронтальный текстовый блок. В нем указано решение, в поисках которого находится потребитель.
3. Логотип бренда CERTA, заверяющий об уровне продукции.

Графический образ ляжет и на другие тары, сохранив узнаваемость линейки. Для сохранения преемственности графики мы использовали контрастное сочетание черного и желтого цветов. Также немалый акцент сделан и на логотипе CERTA, что подчеркнет зарекомендованный уровень продукта.

инфографика

Дополнительно были разработаны элементы инфографики. Иконки помогут подчеркнуть ключевые свойства продукта. Линия с метками стадий процесса выделяет определенный товар, чтобы покупатель имел представление о системе покрытий CERTA в целом. Не исключено, что такой ход подтолкнёт приобрести другие наименования линейки.